【SNS広告運用】インスタグラム広告のメリット・デメリットと費用相場は？

SNS広告運用で「インスタグラム広告を活用したい」「どのようなメリットがあるのか知りたい」とお考えの方もいらっしゃるのではないでしょうか。そこで以下では、インスタグラム広告のメリットやデメリット、費用相場などについて解説いたします。

・細かいターゲティングが可能

インスタグラム広告は細かいターゲティングが可能です。インスタグラムは2012年にFacebookに買収され、Facebookと連携ができるようになりました。インスタグラムのユーザー情報は本名登録制のFacebookがもとになっているため、他のSNSよりもピンポイントで情報を届けることができます。

・視覚的なアプローチができる

インスタグラムは画像や動画投稿がメインのSNSであるため、視覚的なアプローチが可能です。テキストよりもわかりやすく、商品やサービスの良さを発信することができます。インスタグラム広告は一般ユーザーの投稿に並んで表示されるため、おしゃれなデザインやインパクトのあるデザインだと、ユーザーの目にとまりやすくなります。

インスタグラム広告のデメリット

インスタグラム広告には以下のようなデメリットもあります。

・拡散されにくい

インスタグラムにはシェア機能がないため、ユーザーによる二次拡散が期待できません。そのため、フォロワー以外の人へのアプローチが難しく、他のSNSに比べて新規顧客の獲得がしにくいという特徴があります。確実な成約につなげるためには、できるだけ細かくターゲットを設定し、ピンポイントで広告を届ける工夫が必要です。

・企業向け広告はリーチしにくい

インスタグラムはビジネスよりもエンタメ要素が強いSNSであるため、企業向けの広告は一般ユーザーに受け入れてもらえない可能性があります。また、企業側もインスタグラムは情報発信の手段として利用している場合が多いため、効果を感じにくいでしょう。企業向け広告を配信する際は、テキストでもしっかりと情報を伝えられるFacebookやTwitterとの併用がおすすめです。

・スルーされやすい

インスタグラム広告は、一般ユーザーにスルーされやすいというデメリットがあります。興味のない広告はスワイプやスキップ機能でスルーされてしまうため、ユーザーの目を引くような工夫が必要です。

・スルーされやすい

インスタグラム広告は、一般ユーザーにスルーされやすいというデメリットがあります。興味のない広告はスワイプやスキップ機能でスルーされてしまうため、ユーザーの目を引くような工夫が必要です。

課金システムの特徴

インスタグラムの課金システムの特徴について解説します。

・CPM（表示課金）

CPMとは、ユーザーが広告を表示すると料金が発生するシステムです。料金は商品のジャンルによって異なりますが、1,000回表示された場合の平均価格は500～1,000円です。CPMは商品やサービスをより多くのユーザーに認知してもらいたい場合に便利です。

・CPC（クリック課金）

CPCは、広告がクリックされると料金が発生する仕組みです。平均価格は1クリック40～100円で、料金は商品ジャンルによって異なります。CPCはユーザーに購入を促したい場合におすすめです。

・CPV（動画再生課金）

CPVは、動画の再生回数で料金が発生する仕組みです。CPVも商品のジャンルによって課金額が異なります。平均価格は1再生4～7円で、動画が10秒以上再生された場合のみ課金されます。

・CPI（インストール課金）

CPIは、アプリがインストールされた際に料金が発生する課金方法です。課金させるのはアプリがインストールされた場合のみであるため、広告の成果がわかりやすいというメリットがあります。平均価格は1インストール100～150円です。

以上で紹介した方法以外にも、フォロワー数が多いインフルエンサーに広告を依頼する方法もあります。インフルエンサーに広告を依頼することでビジネス感が薄れ、消費者目線で商品・サービス情報を発信することができます。費用はインフルエンサーのフォロワー数や投稿内容によって変わりますが、平均費用は獲得フォロワー一人につき2～6円です。